Comment réaliser une bonne vidéo corporate ?
Hiscox – Vidéo Institutionnelle from Marianne Waquier on Vimeo.
(Vidéo corporate réalisée pour la compagnie Hiscox)
Sans parler des spots publicitaires à très gros budget, je vais vous aborder ici le sujet de la vidéo corporate à destination des sites web d’entreprises, qui pourront être également diffusées lors des salons et autres événements organisés par l’entreprise.
Car la vidéo corporate n’est pas uniquement réservée aux grandes entreprises qui ont un gros budget en communication. Ce support peut aussi être réalisé avec un budget plus limité, inférieur à 5 000 euros. Ce qui compte, c’est bien évidemment le message que vous souhaiterez passer. Voici une petite liste des éléments qui vous aideront avant de vous lancer :
– Quel est mon message clé ? Votre entreprise est le fruit d’une idée, d’une envie, d’un pari… mais aussi d’un positionnement ! Qu’est ce qui vous différencie des autres ? Qu’est ce qu’on trouve chez vous et pas chez vos concurrents ? Ces messages sont bien souvent déjà utilisés dans votre communication. S’ils sont toujours d’actualité, il ne vous reste plus qu’a trouver la bonne façon de l’annoncer en vidéo.
– Quel est mon coeur de cible, et quel ton employer ? C’est un point tout aussi important que le précédent, car entre un spécialiste du logement d’exception, et un fabricant de fixie (vélo sans frein et sans dérailleur qui nous viennent de NY, et dont raffolent les parisiens aujourd’hui), les personnes ne sont pas les mêmes. Le ton de votre vidéo corporate ne sera donc pas le même. Là où vous pouvez utiliser le « cool » pour raconter la fabrication de vélos, il sera de bon ton d’employer un langage et un esprit plus classieux pour vos futurs acheteurs de loft parisiens. Normal.
– Quels éléments visuels pourront être utilisés ? Votre logo bien sûr. Mais avez-vous des images d’archive (photos ou vidéo) qui viendraient enrichir votre propos et nourrir l’histoire à raconter ? Dans le cas d’un tournage vidéo dans vos murs, il est important de savoir quels sont les lieux qui rendront le plus hommage à votre message. Est-ce votre usine ? Votre open space ? Le bureau du président ? Tout cela doit être bien anticipé et mesuré pour que l’ensemble (message, ton, et images) soient cohérent avec votre objectif : toucher et convaincre le plus grand nombre.
– Comment faire passer mon message ? Il existe plusieurs techniques à cela : incrustation de « cartons » qui délivreront vos messages clés – Voix off qui accompagnera l’internaute dans leur mémorisation – mais aussi, l’interview ou le témoignage. Qu’ils soient spontanés (si la personne choisie est suffisamment à l’aise avec l’exercice) ou préparés en amont (attention au par coeur qui donne de mauvaise surprise parfois…) on accorde toujours plus de crédit à une parole transmise par une véritable personne. Si possible salariée ou cliente de l’entreprise…
– Qui montrer dans cette vidéo corporate ? Tout le monde mon capitaine ! Aujourd’hui ce qui compte c’est le sentiment de rencontrer de « vrais gens » avec un véritable message. Donc de la stagiaire au pdg, tout le monde peut bien sûr figurer sur ce support et avoir son mot à dire ! Ce sera toujours plus efficace qu’un comédien (malgré tout le respect que j’ai pour eux) qui ne fera que du par coeur et ne véhiculera pas forcément la même authenticité.
C’est bien sûr à vous de voir, mais on peu aussi en discuter ensemble !
Pour consulter mes précédentes réalisation, c’est par là.
Au plaisir d’en discuter avec vous.