Comment photographier des produits ?
(Sellerie Cuir Confort)
On pense souvent que pour photographier des produits il faut forcément passer par la photo dite « packshot »* prise en studio, que l’on trouve sur les catalogues de ventes, les sites de commerce en ligne… Mais aujourd’hui la tendance est au « story telling », donc à la photo qui raconte une histoire, avec une valeur ajoutée humaine.
(*photo sur fond uni, destinée principalement aux catalogues de vente)
Alors pourquoi ne pas photographier des produits lors de leur fabrication, de leur conditionnement, ou de leur expédition ? Ce type de photo en mode « reportage » répond aujourd’hui au besoin des consommateurs d’en savoir plus : D’où vient ce produit ? Comment a-t-il été élaboré ? Quelles sont les conditions de travail ? Qui sont ces hommes et ces femmes derrière ? Bref, permettre au consommateur d’aller voir côté coulisses, mais aussi de le faire adhérer à l’histoire de l’entreprise.
Voici quelques pistes pour photographier des produits en mode reportage :
1. Choisir le ou les environnements qui seront intéressants à montrer à l’avance : conception/élaboration, fabrication, vérification, expédition… La vie d’un produit passe par différentes étapes. Faites-en la liste et choisissez celles qui seront les plus visuelles, et surtout les plus parlantes pour vos consommateurs.
2. Prévoir un parc matériel suffisamment large pour couvrir le maximum de contextes : un grand angle (exemple de 16 à 24 mm) si vous devez photographier un champs ou une grande chaîne de fabrication ; un téléobjectif (ex : 700-200mm) dans le cas où l’accès à vos photo est difficile ; un zoom polyvalent pour varier vos cadrages (ex : 24-70 mm) ; et une focale qui permettra de faire de jolies portraits des salariés si besoin (ex : 50 ou 80 mm). Sans oublier une lumière additionnelle (ou flash…) L’idéal est d’éviter de poser un cobra sur la griffe de votre appareil car la lumière est frontale, et il y a franchement plus joli… A moins que vous envoyiez votre flash vers le plafond ou contre un mur sur le côté pour éclairer la pièce sans avoir cette lumière frontale plutôt… moche. Le mieux du mieux, est d’avoir une boite à lumière posée sur un pied, vous en trouverez des légères, adaptées aux flash cobras, et très simples d’utilisation par ici.
3. Shooter bien sûr en RAW, pour corriger vos photos en postprod sur Lightroom et éventuellement avec Photoshop. Car lorsqu’on photographie des produits, même en conditions « reportage » les photos doivent être parfaitement propres, dynamiques et vendeuses.
4. Varier vos cadrages ! Comme il est impossible de savoir comment vos photos seront intégrées à une maquette, photographiez systématiquement en portrait et en paysage. Idem, faites des plans larges, des plans serrés, regard caméra du salarié (avec sourire) mais aussi en pleine action.
5. Prévoyez de bonnes chaussures et de la bonne humeur ! Présentez-vous avant de photographier des personnes sur leur lieux de travail, c’est encore la meilleure façon d’obtenir leur confiance…
6. Pour finir, le top est de venir en amont pour faire un repérage des lieux, des conditions de lumières, et du matériel dont vous aurez besoin !
Paré…? A vos boitiers ;)
Pour consulter mon autre article sur la photo d’objet en condition studio, c’est par ici.