L’importance de la lumière en photographie corporate
La lumière en photographie, c’est un peu comme le choix des mots en littérature. C’est primordial. C’est avec la lumière qu’un photographe compose, façonne un relief et apporte de la profondeur à son image. Alors pourquoi est-ce si important dans le monde de la photo corporate me direz-vous ? Tout simplement parce que la photo corporate a pour but de donner une bonne image de l’entreprise. Le choix de la lumière en photographie est donc essentiel pour plusieurs raisons :
1. La lumière avantage ou désavantage un portrait. Un exemple simple : le néon ! Rappelez-vous comme vous semblez plus fatigué sous la lumière de ces tubes ! Mais même la lumière naturelle est aussi à manier avec précaution. Le soleil même s’il nous fait du bien au moral pour une photo, peut être notre pire ennemi : ombres et contrastes très marqués, les yeux qui plissent… Alors qu’une lumière douce et diffuse d’un ciel légèrement couvert, ou celle de l’aube seront forcément plus flatteur.
2. L’excès ou l’absence de la lumière en photographie, c’est un peu comme trop ou pas assez de sel en cuisine, ça peut tout gâcher… Ou tout simplement plonger dans un univers trop marqué pour une entreprise. Les photos corporate doivent être propres, efficaces et percutantes mais pas « artistique ». Donc on évite les flash « plein pot » à la Terry Richardson (trop rock’n roll…) mais aussi les clair/obscures et les noirs très denses à la Brassaï, car même s’ils sont très beaux, ils ne sont pas vraiment appropriés pour l’entreprise… Comme dit précédemment, le choix de la lumière en photographie corporate doit être maitrisé, et nuancé.
3. Les codes bougent ! Il faut veiller à choisir un photographe qui saura créer pour vous des photos qui rentrent dans ces nouveaux codes. Ni trop marqué, ni has been, veillez à regarder le travail du photographe que vous choisirez. Puis discuter ensemble de ce que vous attendez comme type de visuels, mais aussi de l’ambiance à donner à ces photos. Cette ambiance sera déterminée en partie par son travail avec la lumière ! N’oubliez pas qu’un bon photographe qui a l’habitude de bosser sur commande, pourra entendre tout ça, et sera même force de proposition pour vous aider à formuler vos besoins.
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