Pourquoi remettre la photo au coeur de la création de support de communication ?
(septembre 2014, magazine interne du groupe Bouygues)
La création de support de communication suppose comme son nom l’indique, de la création tant d’un point de vue du message (la conception rédaction) que de celui du visuel.
Alors pourquoi remettre la photo au coeur de la création de support de communication ? Tout simplement parce qu’aujourd’hui nous sommes dans un monde inondé d’images. C’est le 1er vecteur de communication. A la fois virale et impactante (une photo vaut 1 000 mots…) la force de la photo est de pouvoir « montrer » votre message.
Qu’il s’agisse comme l’exemple montré ci-dessus (le journal interne du groupe Bouygues), d’une campagne d’affichage, d’une plaquette commerciale, ou d’un bilan annuel, montrer et donner à voir sur votre entreprise est devenu aujourd’hui gage de lien et de transparence à l’égard de votre cible. Mais aussi d’accroche pour passer votre message. ex : même si les tribunes du Monde Diplomatique n’ont que que peu d’égales en terme de qualité et de richesse de l’information, peu nombreux sont les courageux à vouloir lire à tout prix son contenu… car très peu de visuels.
Texte et photo font donc très bon ménage dans la création de support de communication ! Même si la plupart du temps l’image vient illustrer le contenu d’un texte, avez-vous pensé à utiliser la photo comme un contenu additionnel à votre message ? N’oubliez pas qu’une image donne le ton.
Souvenez-vous de cette campagne, très efficace :
> Un chouette décalage entre la force de l’image, de la pose au regard, en passant par le casting, le stylisme, le cadrage et l’éclairage, tous choisis pour donner un côté lisse et propre, alors que le message lui, trouve ça force dans le décalage imposé entre les deux. Très réussi à mon goût !
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